- GREAT WALL MOTOR (GWM) ANUNCIA SUS PLANES ESTRATÉGICOS DE CRECIMIENTO PARA EUROPA Y PRESENTA UNA VISIÓN DETALLADA DE SUS FUTUROS PLANES DE EXPANSIÓN REGIONAL, ASÍ COMO DE SU CARTERA DE PRODUCTOS PARA LOS PRÓXIMOS AÑOS
- ANTERIORMENTE, LA INCERTIDUMBRE EN LAS CONDICIONES DEL MERCADO EUROPEO HABÍA LLEVADO A GWM A REEVALUAR SU ESTRUCTURA REGIONAL Y SU ENFOQUE DE EXPANSIÓN, AL TIEMPO QUE MANTENÍA ÍNTEGRAMENTE SUS OPERACIONES DE VENTAS Y SERVICIOS A TRAVÉS DE SUS DISTRIBUIDORES EN ALEMANIA, REINO UNIDO, SUECIA, BULGARIA Y OTROS MERCADOS EUROPEOS
Eindhoven/Baoding, 14 de octubre de 2025.- El anuncio de hoy no solo marca el final de este periodo de reajuste estratégico, sino que también representa un importante compromiso a largo plazo para realizar inversiones significativas y continuas en la región europea. El objetivo es convertir gradualmente a GWM en una marca líder en volumen en todos los principales países europeos, aplicando al mismo tiempo los conocimientos adquiridos en la primera fase.
La futura cartera de productos europeos de GWM sigue la filosofía “Todos los escenarios, todos los sistemas de propulsión”
En el centro del enfoque estratégico renovado de GWM para Europa está una gama de productos y sistemas de propulsión mucho más amplia. En una primera fase, a partir de mediados de 2026, se lanzarán al menos siete nuevos modelos y derivados para ganar terreno en el mercado generalista europeo. En este contexto, la línea GWM HAVAL hará su debut en Europa.
Haciendo honor a sus 35 años de trayectoria como fabricante líder de SUV y tecnología 4×4 en China, la mayoría de los nuevos modelos serán SUV de diferentes tamaños y categorías, adaptados a una gran variedad de situaciones de uso, desde desplazamientos urbanos y viajes familiares hasta aventuras al aire libre en terrenos difíciles. Dependiendo del segmento y del grupo objetivo, los vehículos estarán equipados con tracción 2WD o con el sofisticado sistema híbrido de tracción inteligente a las cuatro ruedas (Hi4) de GWM.
Además, GWM presentará una familia completamente nueva de turismos compactos urbanos con diferentes tipos de carrocería dentro de la línea de productos GWM ORA.
Para triunfar en el saturado y diversificado mercado automovilístico europeo, la nueva gama de productos de GWM ofrecerá a los clientes una amplia selección de sistemas de propulsión, que incluyen motores de combustión interna (ICE) a precios asequibles, híbridos (HEV) económicos, híbridos enchufables de largo alcance (PHEV) y vehículos eléctricos de batería (BEV) con cero emisiones.
Gracias a esta sólida diversificación de la cartera de productos en todos los segmentos, tipos de carrocería y tecnologías de propulsión, GWM logrará una cobertura de mercado significativamente mayor en los principales segmentos convencionales, atrayendo de manera eficaz a un grupo mucho más amplio de público objetivo.
Expansión regional a gran escala a partir de mediados de 2026
La introducción de nuevos productos también será la señal de salida para la aceleración de la expansión de GWM en muchos más mercados europeos. Si bien las cooperaciones existentes con los socios de distribución se mantendrán intactas, las nuevas entradas en el mercado seguirán una estrategia doble:
En los principales mercados por volumen, como España e Italia, GWM abrirá filiales nacionales de venta gestionadas directamente por la compañía. Estas serán sus primeras sociedades comerciales propias en Europa.
En los mercados más pequeños, GWM seguirá optando por un modelo de cooperación con importadores independientes, que reforzarán la presencia de la marca en cada país y asumirán todas las funciones relacionadas con las ventas y el servicio.
Como denominador común en todos los mercados y en línea con el enfoque de GWM desde su entrada en el mercado europeo en 2022, GWM sigue contando con concesionarios independientes y grupos de concesionarios con un alto nivel de experiencia y conocimientos del mercado local para vender sus vehículos a los clientes y prestarles servicio. Con este enfoque de “socio de confianza”, GWM pretende ampliar rápidamente su alcance en cada mercado y abrir la puerta a nuevos clientes.
Nuevas asociaciones de distribución en el horizonte
Con esta mentalidad y un enorme potencial de productos e innovación en proyecto, GWM ha logrado despertar un gran interés por sus planes entre los distribuidores y concesionarios europeos.
Este interés se tradujo en la participación de más de un centenar de socios potenciales de un total de 12 mercados europeos en el GWM Europe Partner Day 2025, que se celebró en el centro global de I+D de GWM en Baoding a finales de septiembre.
Además de obtener información detallada sobre la fábrica inteligente, los laboratorios tecnológicos y las innovadoras instalaciones de pruebas de GWM, los asistentes pudieron probar una amplia gama de vehículos y sistemas de propulsión, lo que les permitió adquirir una gran confianza en las capacidades de ingeniería de GWM y en las oportunidades de negocio que se avecinan.
“La verdadera cooperación debe basarse en la transparencia, el entendimiento y la confianza”, afirmó Parker Shi, presidente de GWM International. “Eso es lo que en GWM llamamos ‘visión a largo plazo’, sentar las bases para una marca automovilística sólida y un modelo de negocio sostenible para todos los socios en Europa”.
Este enfoque tuvo una gran acogida entre los participantes. En una ceremonia de celebración, la inmensa mayoría confirmó oficialmente su confianza y su gran interés en unirse a la red europea de socios de GWM en 2026, firmando cartas de intención.
La cuenta atrás ha comenzado: pronto habrá más noticias
GWM está decidida a ampliar considerablemente sus actividades comerciales en Europa a partir de mediados de 2026. En consecuencia, se están preparando importantes medidas de desarrollo comercial y la firma de acuerdos de cooperación con socios comerciales y proveedores de servicios. GWM dará a conocer más información al respecto, así como más detalles sobre su nueva cartera de productos en los próximos meses.
Sobre Great Wall Motor en Europa
GWM entró en el mercado europeo en 2022 con sus líneas de productos GWM ORA y GWM WEY, que abarcan nueve mercados, entre ellos Alemania, el Reino Unido y Suecia. Su cartera de productos incluye actualmente cuatro modelos bajo la marca GWM: ORA 03 y ORA 07 (ambos BEV) y WEY 03 y WEY 05 (ambos SUV PHEV).
En 2023 y en la primera mitad de 2024, GWM logró el segundo mejor resultado en matriculaciones de coches nuevos entre todas las marcas chinas de coches nuevos en Alemania y el tercero en el Reino Unido (fuente: JATO). Tras pausar su expansión y reevaluar su estrategia y enfoque futuros, GWM está ahora lista para entrar en la siguiente fase de crecimiento en el mercado europeo.
Fuente: Great Wall Motor
Fotografía: Great Wall Motor
